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声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:兔兔,授权站长之家转载发布。

短视频、直播爆火,随着去中心化的发展,行业经过野蛮生长后,进入了生态时代的建立。

在这个当下,内容创作者、品牌、平台也都在构建与自身契合的生态……

除了内容吸引,情感追随外,真正引导用户的是什么?

价值观,内容创作者要学会向用户传递你的价值观

一个好的内容,经得起时间的考验,古往今来诸多历史名著传递着时代凝聚的价值观。无论多久,内容想要传递的价值观念一直会引导用户,同时用户也在选择价值观相符的内容。

生态时代,与其说用户选择内容,不如说用户在选择价值观。

时代进步,用户对于内容创作者有了更多的期待,内容创新,用户关注,价值观引导等等,每一个环节都在帮助内容创作者建立属于自身的生态体系。

未来,内容创作者学会构建属于自己的生态,下个赛道才有更好的优势。

品牌:不只要做品牌,还要构建生态

克劳锐《 2019 汽车内容营销生态发展白皮书》中我们曾提到:“品牌用‘网红’,更要做‘网红。’”

现在大部分品牌在借助网红、明星等影响力宣传产品,达成有效的转化,同时也有一部分品牌在用“人”的过程中,借助“人”的力量创造更多属于自身的影响力。

雅诗兰黛借助肖战等推出翻转电影,为品牌造势,获得了一批品牌粉;自然堂连续 5 年义务为三军仪仗队女兵形象提供服务,女兵同款的红星口红,收获一致好评,多年的品牌积累成为了国货品牌的代表……

我们看到越来越多的品牌,学会运用营销打造属于品牌的影响力,但这还远远不够。

品牌进阶的下个赛道,是生态的构建。

华为发布 2019 年行业数字化转型方法论白皮书,华为表示自身的生态已经是“现在进行时”,从产品技术、业务、管理、人才、组织、流程等众多的要素的系统,具备顶层设计、平台赋能、生态落地、持续迭代等能力,华为正在这个过程中构建一个良性的循环生态。

品牌除了在产品、营销、用户、价值观等方面做大品牌外,更要学会构建属于自己的生态,将每一个环节紧紧相扣,让生态为品牌赋能。

平台:去中心化时代,平台的生态决定平台的发展

去中心化时代,平台之间竞争已经演变成生态系统的竞争。

“抖音加码带货,淘宝打造电商内容,快手扶持创作者,微博电商内容种草……”越来越多的平台多元发展。

今天用户打开一个平台,可以关注内容,购物,分享等等,用户的每一个行为的产生,离不开品牌多元的发展。

而这种多元的共生,正是平台生态的的体现。

平台规则与制度的制定、积极吸引外部资源进入平台,推动平台走上自生长、自进化的正轨,在这个过程中品牌、内容创作者成为平台生态中的一份子。

通过平台给自身的带来优势资源,并通过贡献自己的优势参与平台价值的创造和分享。

平台的就在于整合多方,在平台既有能力外,创造更多的渠道,打造更多的生态优势,完善平台生态的功能,推动平台生态的构建。

生态时代,社会就是一个大的生态环境体系,各个行业维护着生态的平衡。

内容创作者、品牌、平台一个个构建自身的小生态,从而打造了行业、以及社会的生态大环境

未来在社会、行业的大生态下,我们也将看到更多的小生态的构建。

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